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网络新闻评论频道头条研究——以腾讯、新浪、网易、 …

时间:2018-06-10 02:37来源:未知 作者:admin 点击:
网络新闻评论频道头条研究以腾讯、新浪、网易、搜狐等门户网站为例(可编辑)单位代码:分类号:白学密级:‖蔡办呈硕士学位论文’口论文题目:固治新犀沂记钡道白多次晷研彩吁钦印‰毗伽他台一触峨腻者业作专导师沙年牟月日川幕原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。日期:麴:垒丝论文作者签名:盎缒堑关于学位论文使用授权的声明本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版,允许论文被查阅和借阅本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。,保密论文在解密后应遵守此规定论文作者签名:鲰导师~山东大学硕士学位论文录目中文摘要论绪第一章网络新闻评论频道的头条界定第一节网络新闻评论的定义及功能第二节网络新闻评论频道的头条的概念和特点第二章网络新闻评论频道的头条发展现状第一节腾讯网新闻评论频道的头条现状第二节新浪网新闻评论频道的头条现状第三节网易网新闻评论频道的头条现状第四节搜狐网新闻评论频道的头条现状第五节四大门户网站新闻评论频道头条之间的比较分析第三章网络新闻评论频道的头条存在的问题及创新发展策略第一节网络新闻评论频道的头条存在的丰要问题第二节网络新闻评论频道的头条创新发展策略参考文献致谢攻读学位期间发表的论文撕山东大学硕士学位论文’’’:’’壕山东大学硕士学位论文中文摘要世纪年代以来,互联网技术迅猛发展以及人们的积极创造和利用,使互联网以超乎寻常的速度在我国迅速普及,网络媒体也因此应运而牛,并显示出强劲的发展势头。伴随着激烈的媒介竞争,网络媒体这种被称为“第四媒体”的新媒体,深刻地影响着人们生活的各个方面,给人们的牛活带来诸多变化。网络新闻评论频道正是网络媒体的新兴产物,它作为网络新闻评论多种表现形式的集大成者,是网络新闻评论的一个重要载体。随着网络技术的创新和进步,它所能包容和涵盖的新闻评论越来越丰富,既有传统形式的新闻评论,也有网络,时代创新形式的新闻评论,比如漫画式新闻评论、视频式新闻评论、专题式新闻评论等等。正是由于网络新闻评论频道所拥有的得天独厚的优势,使它能够得到快速长足的进步而且发展势头良好,如今已经成为当今社会舆论中一股不可忽视的力量。网络新闻评论频道中的头条评论是整个评论频道的精华,是整个评论频道的重头戏,因此得到了更多关注的目光。虽然目前网络新闻评论频道及其头条在网络媒体中的运用已经非常广泛,但是业界和学术界对于它们的系统研究却极为少见,有些相关的研究相比实践来说又显得极为滞后。本文力图对网络新闻评论频道的头条进行较为系统地研究,以期对实践有借鉴意义。本文一方面以国内四大知名网站腾讯、新浪、网易、搜狐等网站的新闻评论频道为案例,从它们的网络新闻评论频道的头条入手,通过对头条评论在~个较长时间段内每天的资料收集和内容分析,最终做出数据统计,归纳出它们各自不同的特点和优势,并从中找出它们的异同之处,以此研究折射出综合门一,户网站的新闻评论频道的头条发展现状和发展趋势另一方面,通过内容分析和数据对比,找出四大门户网站新闻评论频道的头条中存在的一些问题,发现其中的不足之处,为了网络新闻评论频道的头条能够更好地发展,对症下药,提出解决这些问题的切实可行的对策和建议。关键词:网络新闻评论频道:头条评论门户网站山东大学硕士学位论文’,’’“”,,,,,,,,,,,,一,,,,,,,,,,:山东大学硕士学位论文论绪一、选题意义与研究价值中国的网络新闻评论经过短短几年的时间,就迅速兴起并走向发展壮大。特别是众多的网络媒体在时效性和信息量等方面无法分出高低的时候,网络新闻评论的分量越来越重要,已经成为当今社会舆论中一股不可忽视的力量。我国许多网站纷纷把设置专门的新闻评论频道作为树立网站品牌、扩大网站影响力的重要手段之一。可以说,其发展速度之猛、变化之快、影响力之深广,都是史无前例的。网络新闻评论频道作为网络评论表现形式的集大成者,随着其在实践中的不断创新,取得了较大的发展,尤其是在集中反映民意、强化舆论引导、促进社会民主化进程、扩大网站影响力等方面都发挥了积极的作用。但同时不能忽略的是,网络新闻评论频道在发展中还存在各种各样的问题,因此正确认识目前网络新闻评论频道中存在的问题,并进行切实可行的疏导,都显得极为迫切。而网络新闻评论频道的头条作为评论频道的主打评论,对于一个评论频道甚至整个门户网站的重要意义更是不言而喻。对网络新闻评论频道头条的研究意义主要在于以下几点:首先,网络新闻评论频道对于网络媒体在信息社会中的竞争具有举足轻重的作用。在新闻同质化日趋严重的现代社会,各媒体为了更大程度地吸引受众、发挥自己在目标受众群中的引导作用,更好地起到舆论引导和舆论监督的作用,纷纷推出观点和言论专栏,新闻评论成为媒体争夺受众、引导舆论、设置议程的杀于锏。而网络媒体的发展壮大也要依靠网络新闻评论,只有拥有自己的言论、观点才是真正有影响力的网络媒体。头条评论作为网络新闻评论频道的眼睛和窗户,是首先能够抓住受众眼球的有利资源,因此,把头条评论做好了,能够帮助带动整个频道和网站点击率和浏览量的上升。其次,网络新闻评论频道独有的开放性和交互性为公众提供了一个更为广阔的信息空间和公众话语平台,也为新闻评论注入了新的血液,在宣传与舆论引导方面发挥着愈来愈重要的作用。随着网络新闻评论频道的快速发展,头条作为一个网站最为突出的评论内容,在舆论引导和议程设置方面能够发挥更为重要的作用。关注网络新闻评论频道的头条,考察其发展现状,分析其发展过程中的制约山东大学硕士学位论文因素,并对其传播效果进行研究,对正确把握我国网络新闻评论频道的头条的状况,科学地评估其传播效果,从而充分利用网络新闻评论频道的头条引导网络舆论朝着有利于社会发展的方向前进,有着重要的现实意义。第三,网络新闻评论频道有其自身的特点和积极作用,但是同时也存在一些负面影响。正确看待网络新闻评论频道的利与弊,趋利避害,必然能够促进社会进步,反之,将污染社会风气,影响社会安定。网络新闻评论频道的头条作为整个频道上最突出、最特别、最显著的评论,不符是利或弊,都会起到最大的效果。因此,如何正确认识网络新闻评论频道的头条,并对其正面影响进行引导,对其负面影响进行控制,具有一定的研究价值。二、研究现状采、写、编、评素来是新闻业务的四个重要内容,其中,新闻评论作为大众媒体的竞争核心,代表着不同媒体的地位和发展方向,是各类大众媒体的灵魂。在一些特殊的历史时期,新闻评论既能够记录、评价当时的社会现象和社会形态,也成为一种时代符号,定格成为推动或阻碍社会前进的有力武器。到了社会发展的新时期,网络的出现丰富了大众媒体的形式,也给评论带来了新的传播载体,使新闻评论得以更加广泛地传播和扩散,使得更多的普通受众拥有了发表自己言论的平台。作为网络瓦动的重要特征,评论在互联网上更多的是反映受众对新闻事件的评价,反映着受众的思想行为和价值取向。网络新闻评论目前已经是各大门户网站,尤其是新闻网站的经营关注点和市场乍长点。依靠即时滚动新闻已远远不能满足需要,新闻评论、专栏评论不断发展。为了吸引更多的注意力和点击率,众多网站纷纷推出了评论品牌,如人民网的《人民时评》、新华网的《新华视点》、搜狐网的《日月谈》、新浪网的《每日评论》、千龙网的《千龙时评》等,网络新闻评论正在逐渐走向专业化。网络新闻评论意识的不断增强引领着网络新闻传播学及其了学科的兴起和发展。最近这几年,网络新闻评论更是以不可阻挡的势头发展壮大,新闻学术界和业界也有越来越多的人开始关注和研究网络新闻评论。然而,网络媒体的出现毕竟只是近十几年的事情,因此目前国内对网络新闻评论的研究算是刚刚起步,许多问题见仁见智,系统的研究基本上还是空白。国内从事这项研究的学者还很少,发表成果也不多。笔者通过检索中国期刊全文数山东大学硕士学位论文量皇曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼舅曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼一量曼鼍曼皇曼曼曼曼曼皇曼曼曼曼据库和对有关专业著作、期刊的查阅,发现在图书出版方面,目前尚未有一本专门介绍网络新闻评论的书籍,大多书籍只是将其作为书中一小章节进行论述。所以一些零星的论述只散见于个别专著的部分章节,如彭兰教授编著的《网络新闻学原理与应用》,殷俊等编著的《媒介新闻评论学》、丁法章教授的《新闻评论教程》、王振业的《新闻评论与电了媒介》、邓圻忻教授的《网络新闻编辑》,还有彭兰教授的《网络新闻编辑教程》等。对网络新闻评论的研究散见于各种学术刊物,这些研究大多主要集中在:对网络新闻评论特性和局限性的描述:网络新闻评论与传统媒体评论的比较网络评论对评论传播方式的影响,网络新闻评论对社会的积极影响等等。当然也有学者关注到了网络评论过度自由带来的危害,而疹且这方面的研究还不少。笔者认为,这些文章多是从某一个角度对网络评论进行奄论述,没有形成一个系统的对网络新闻评论的全面的归纳。比较系统的研究,目前丰要体现在最近几年的几篇硕士论文上,年有两篇,一是姚永玲的《网络新闻评论及其功能》中央民族大学硕士论文,年月,一是陈丽芳的《网络新闻评论研究》河北大学硕士论文,年月。这两篇学位论文,都力图对网络新闻评论进行一个较为全面的研究。前者着重分析网络新闻评论的特点及功能,并对如何管理和控制网络新闻评论有一个阐述。后者则是侧重分析了几种具有典型意义的网络评论类型,并对网络评论的特点进行总结。两者侧重点不同,而且研究的力度和深度也有待继续。年有三篇,一是殷瑜的《网络新闻评论的现状及前瞻性研究》四川大学硕士论文,年月,这篇论文的重点在于对网络新闻评论分为不同网站类型进行分析,有国家重点新闻网站、地域重点网站和重点商业网站,分别对这些不同类型网站的评论进行了案例分析和写作实践分析,并且对网络新闻评论的发展趋势及前景展望,提出了自己的看法一是谭芳的《网络新闻评论研究》武汉大学硕士论文,年月,这篇论文着重分析了网络新闻评论的发展现状、积极影响,以及存在的局限性,并阐述了如何对网络新闻评论进行引导和管理还有一个是吕风霞的《网络新闻评论研究》暨南大学硕士论文,年月,这篇论文分为四个部分展开论述,分别阐述了网络评论发展的背景、现状及特点,选择人民网、东方网、新华网作为文本,进行比较分析和量化研究。研究发现,门户网站和传媒网站各有千秋。年有一篇,宋泠的《我国网络新闻评论发展研究》中央民族大学硕士论文,年月,这篇论文回顾了我国网络新闻评论十年历程走山东大学硕士学位论文过的三个发展阶段,从传统媒体的评论移植,到网络原创评论的出现,再到自媒体新闻评论的崛起,对其梳理了脉络,对以后的发展趋势进行了展望,并且揭示了我国网络新闻评论目前存在的三大弊病,表现为议题弱化、随意性以及权威和公信的匮乏,针对问题提出了解决的方案。以上这些研究无疑为我们认识网络新闻评论提供了不同的视角和有益的启示。但是对于网络新闻评论频道的研究却鲜有涉及,能够搜索到的相关文献仅有刘义昆的《人民网观点频道新闻评论议题的流变分析》、吴辉军和吴小龙的《做好网上舆论引导兼析“浙江潮评论”》等很少的几篇文章。对于网络新闻评论频道的头条进行分析和研究的更是几乎没有,因此,对网络新闻评论频道的头条的研究是一个很有研究价值和研究空间的新型课题,是一项具有创新性的研究。三、研究方法本文采用定量与定性相结合的研究方法。首先,本文运用的案例研究法是以腾讯、新浪、网易、搜狐等门户网站的新闻评论频道的头条评论作为案例,来分析中国门户网站的评论频道头条的现状和发展的趋势。选择这四个网站作为案例的理由是:一方面,新闻评论频道做得比较好的网站比如人民网和新华网,它们都有传统媒体的背景,依托的分别是人民日报和新华社,是人民日报和新华社建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台,属于传统新闻媒体网站,在独立性上稍差一点。另一方面,中国网站排名网在年发布的年第一季度中国瓦联网市场公告中对综合门户网站的排名情况,排在前四名的就是腾讯、新浪、网易、搜狐等四家网站,并且中国网站排名网每周都会以访问量统计数据作为依据对门户网站进行排名,截止到年月日这四个网站始终排在前四位,具有较大的稳定性。中国网站排名网是由中国互联网协会丰办,国务院新闻办公室网络局、信息产业部电信管理局指导的大型网站排名项目,它的权威性和公正性被普遍认可。第三方面,这四大网站是较早发展起来的门户网站,它们都有一个相对比较稳定的作品来源和读者群,具有一定的研究价值。其次,本文运用了比较分析法:选取的四个网站每天的评论频道头条在选题、内容、形式、来源、与网民的瓦动等方面进行比较分析同一天、同一主题下,广山东大学硕士学位论文比较这四个不同的网络媒体评论频道头条评论的相同之处与不同之处当某一重要事件发牛时,比较这四个网站的反应有什么相同和不同。希望通过这些具体的网络评论频道的头条的特点、现状和发展趋势来折射、分析整个网络评论频道头条的发展状况。再次,本文运用了实证研究方法,以腾讯、新浪、网易、搜狐的评论频道从年月日至年月日的头条评论为样本,进行数据统计和内容分析,并试图以数据图表的形式更为直观地展现各个网站的不同情况和特点。’山东大学硕士学位论文第一章网络新闻评论频道的头条界定网络新闻评论频道的头条是以网络新闻评论为基础的,因此研究网络新闻评论频道的头条之前,必须首先要对网络新闻评论有所了解。第一节网络新闻评论的定义及功能一、网络新闻评论的定义众所周知,新闻是大众媒体对社会现实的客观报道,新闻业务“采、写、编、评’’的四大要素当中,新闻采访、写作、编辑的过程都尽力追求客观公正,力求还原社会现实的本来面目,而作为四大要素之一的新闻评论则表明了媒体对于新闻的态度。因此新闻评论一直以来被人们誉为新闻媒体的旗帜和灵魂,在新闻传播中占有十分重要的地位。尤其是进入世纪以来,伴随着社会经济的高速平稳发展,大众媒体也得到了快速长足的进步,各种先进的传播技术应运而生,新闻报道水平也有了很大的提高,但是在这样的基础之上,大众媒体的新闻报道却出现了日益严重的同质化现象,媒体想要报道属于自己的独家新闻越来越难。在这种情况下,新闻评论就成了各家媒体争夺受众、占领市场、扩大影响力的一个重要手段。对于新闻媒介来说,仅仅报道新闻,只是起到了一个“传声筒”的作用,只能告诉受众发牛了什么,却不能告诉他们新闻背后的意义,不能称之为一个完整的媒介。网络时代,人们不仅需要大量的新闻和信息,更需要对新闻进行解读,发掘新闻背后的潜在内容和真实意义。因此,如果一个媒体不能深层解读新闻,不能表明自己的态度,无法发出自己的声音,那么这个媒体就是没有生命力的。正因为如此,很多传统媒体都非常重视新闻评论,重视传播自己和受众的观点利声音。美国传播学者梅尔文德弗勒曾经说过:“一个更有可能的前景,是计算机将与各种现代电缆电视结合而发展出新的媒介。”进入世纪年代以来,互联网技术的迅猛发展以及人们的积极创造和使用,使瓦联网几乎以超乎想象的速度在我国迅速普及,网络媒体也因此应运而生,并显示出不可阻挡的发展势头。美梅尔文德弗勒人众传播诸论【】北京:新华版社,:山东大学硕士学位论文在激烈的媒介竞争中,网络媒体成为一种新型媒体,并被称为“第四媒体”,它深刻地影响了人们在牛活中的方方面面,尤其是它的快捷性、交瓦性等特点使它在新闻竞争中很快显现出自身的优势,成为新闻传播活动的重要方式之一。网络媒体的出现,使新闻评论有了新的传播载体,产牛了网络新闻评论,也加强了网络新闻评论产牛影响的威力。特别是在众多的网络媒体在时效性和信息量等方面无法分出高下的时候,网络新闻评论的分量开始变得越来越重要,已经成为当今社会舆论中一股不可忽视的力量。网络新闻评论进入了一个蓬勃发展的时期,并且吸引了越来越多的人接受和参与。国内许多网站纷纷设立了专门的新闻评论频道,比如综合商业门户网站新浪、搜狐、网易等,还有很多传媒网站如人民网、新华网、东方网、央视国际、红网、中新网等。虽然评论的表现形式可能有所不同,但是从总体看来,国内的网络新闻评论已经进入了一个不容忽视的阶段。学术界也开始对网络新闻评论予以关注并开展研究。那么什么是网络新闻评论呢许多专家学者都对网络新闻评论的定义进行了说明:丁法章教授在《新闻评论教程》中,把网络新闻评论定义为“网友就当日重要新闻在网上发布的个人署名的言论”。金梦玉把网络新闻评论定义为:“网络新闻评论是在网络媒介上就新闻事件或当前事态发表的评价性意见。”胡文龙在《中国新闻评论发展研究》中把网络新闻评论定义为:“网络言论指的就是网络传播中的意见性信息。董天策在《网络新闻传播学》中则把网络新闻评论定义为:在网络媒体上就某一新近发牛的新闻事实,迅速、及时进行评述,阐明道理,提出解决问题的方法和意见。回殷俊在《媒介新闻评论学》中则将网络新闻评论定义为:以瓦联网为载体,针对新近发生的新闻或变动的事实,利用文字、链接、图片、影音等于段,发表的宣传性、意见性的丰体化信息。‘法章新闻评论教程】上海:复人学出版社,:金梦卡网络新闻实务【】北京:北京广播学院版社,:胡文龙中司新闻评论发展研究【】北京:中日人民人学版社,:蕉人策网络新闻譬播学【】福州:祸建人民版社,:殷俊媒介新闻评论学【】成都:川人学版社,:山东大学硕士学位论文这些说法虽然在表达上稍有差异,但是我们可以看出网络新闻评论还带有传统媒体新闻评论的“遗传基因”,但网络新闻评论并不是简单的传统媒体评论的网络翻版,它是新闻评论在互联网新闻传播中的运用和延伸,其本质仍然是评价性意见信息,是网络时代新闻评论的新体裁。综上所述,笔者认为网络新闻评论就是网民或组织以互联网为载体,针对新近发牛的新闻或变动的事实在瓦联网上发表的评价性意见。二、网络新闻评论的功能众所周知,新闻评论是大众媒体最为重要的表达观点、引导舆论的媒介产品之一,承载着很多的社会功能。拉斯韦尔在年发表的《传播在社会中的结构与作用》中将传媒的社会功能归结为环境监视功能、社会协调功能和社会遗产继承功能三个方面。美国学者赖特在《大众传播:功能的探讨》中提出了大众传播四功能说,即环境监视、解释与规定、社会化功能和提供娱乐。年施拉姆出版《男人、女人、讯息和媒介》《传播学概论》,从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面来论述传播的功能。网络媒体作为一种新型的传播工具,它传播所产生的效果实际上也是其社会功能在现实中的具体体现。如果说新闻报道只是对事实的陈述,也就是说向读者提供某种事实信息,那么新闻评论则与此不同,它必须通过深入地分析,揭示事物的内部联系,在思想上引导读者,帮助读者们更深入、更客观地看问题。从这一层面上来讲,网络新闻评论与传统媒体新闻评论并无本质区别,是值得注意的是,新时代的网络新闻评论的功能也与传统意义上的功能说有~定的不同。网络新闻评论虽然所传达的信息也是表达一种观点,但是不同的读者网民可以由此有自己不同的想法和思考,甚至如果他们愿意的话,他们也可以将自己的观点公开地发表出来。其实,在一定程度上网络新闻评论起到了一个引导的作用,但是它所引导的并非是人的行为,而是引导读者去思考、去关注。总体上来说,网络新闻评论所具有的功能主要表现在以下几个方面:第一,解读新闻、整合事实、寻求规律,让受众对新闻或社会现象看得更清楚,了解得更深入。也就是拓展新闻的广度和深度,揭示新闻背后的本质。这是与传统新闻评论一样的基本功能,但是网络新闻评论则表现得更胜一筹。郭『大光传播学敦程【】北京:巾闲人比人学版社,:,山东大学硕士学位论文曼皇曼曼曼曼鼍曼曼曼舅舅曼曼皇鼍曼曼曼曼鼍曼皇曼鼍曼曼皇曼皇皇蔓皇曼皇皇曼罾皇皇皇皇皇皇曼皇寰皇舅年月日晚,福建省长乐市拉丁酒吧发牛特大火灾,共造成十多人死亡。据当地政府介绍,当晚时分左右,长乐市拉丁酒吧十余名男女青年开牛日聚会,在桌面上燃放烟花,引燃天花板酿成火灾。这就是新闻报道对这个新闻事实的陈述,如果没有及时的新闻评论对此事件进行解读,读者对它的了解和认识也就止于此,不会对它产生更深刻的认识。传统的媒体新闻评论限于篇幅或时间的限制,最多只能发表一篇相关的新闻评论,不能让受众形成深刻的印象。而网络新闻评论由于在存储量、时效性、超文本链接等方面所具有的天然优势,可以更高效地、不限篇幅地对事实进行整合、解读。同时,网络时代由于信息源的多样化,多种声音使得人们思考问题更加的全面、视野更加的开阔,所以网络评论的。多样化较之传统媒体评论更容易起到“开民智”的作用。正是因为有了大量的网络新闻评论,才使得网民对此次特大火灾事件有了更为深入的了解和更多的关注。新浪网在月日的“每日评论”中,发表了关于这次大火的篇评论,篇评论各自从不同角度对大火进行思考,挖掘背后的本质原因,引起人们的重视和深思。例如周东飞在《福建酒吧与深圳舞王源自同样的焰火》一文中,直接指出“从根子上讲,深圳舞王火灾与官员腐败和职能部门失职不无关系,但最直接和浅显的教训仍是漠视消防安全防范”,作者认为“漠视安全即漠视牛命,有经营者的违规在先,必有消费者付出牛命代价于后”。李晓亮在《长乐酒吧大火背后有无人祸因素》中,不可否认地指出“当然,最直接最直观的诱因,就是青午手中的烟花”,但作者接着提出“这充其量只算个诱因,这些青年不是灾难的全部责任承担者”,文章最后针对大火引发的悲剧还提出了建议“必要时,应当采取异地司法箭辖,加强社会公众监督,以完全的信息公开和翔实的调查资料,彻底消弭民间关于酒吧大火背后是否有猫腻、酒吧有没有权力部门作后台的疑虑”。第二,扩大网站影响力,塑造网站品牌,增强核心竞争力。与报纸、广播、电视等传统媒体相比,网络媒体有着很多得天独厚的优势。时效更快,甚至以秒计时,空间更大,想发表什么信息都有地方放,互动性更强,不管天南海北世界上仟何地方的人都能通过网络连接起来。有利就有弊,这些优势也带来了一些问题。网络发展太快,造成信息过剩,铺天盖地的网络新闻,让网民无所适从。由于网络传播技术的快速发展,造成了新闻网站上的新闻同质化严重的问题。你转载我的国内新闻,我转载你的国际新闻,各大网站上的新闻低质量重复。浏览各个新闻网站,丰要新闻的选题都差不多,甚至连新闻的内容都一模一样,你有的山东大学硕士学位论文我也有,我有的你同样也有,缺乏独家新闻和彰显个性的东西。正如前面提到的,新闻报道是对新闻事实的陈述,对社会现实的客观反映,而新闻评论则是媒体对新闻事实的主观评价,能够表明媒体对新闻的态度和看法。由于各个网站的立场方针不一样,每个人的想法和观念也不可能完全相同,因而评论内容不可能干篇一律。从这个角度上说,评论是富有个性特色和无法重复的。因此各网站只有精心挖掘网络新闻评论,在内容上提高评论质量,在形式上打造有新意、有特点的评论样式,为网民提供高质量的新闻评论,拥有自己独特的新闻评论品牌栏目,才能走出新闻低质量重复的窘境,在新闻网站中脱颖而出,显现出自己的个性。第三,由于网络具有的信息海量性和交流互动性,可以很方便地为受众提供一个思想交流、观点碰撞的自由空间。如今的传统媒体也很重视观点交锋、思想交流的栏目,纷纷开设诸如“争鸣”、“众议’’、“声音”之类的栏目,但是由于受到版面、时间等方面的限制,还有对发表评论的丰体的严格要求,使得在报纸、电视等传统媒体上所进行的思想交流实际上也只能是少数人的交流,对于普通大众而言,是没有多少机会能够发表自己观点的。在这个方面上,网络媒体具有强大的技术优势,不受版面和时间的限制,它拥有巨大的信息存储量,高速传播的时效性和高度便捷不受约束的交互性,因此它可以容纳海量人群参与其中,只要想发表自己的看法,表明自己的观点,那么不管是谁,不管是农民、工人还是学生,都能自由地发表言论。不仅如此,还能进行实时的讨论,别人发表什么意见,你不赞同可以马上反驳他,你赞同也可以马上附和他。总之,围绕着特定的新闻事件或社会现象,网络新闻评论能表现出来的意见和看法之多,远远超过传统媒体所发表的看法和观点,而且由于网络传播具有超链接的技术,网络新闻评论也随之具有了发散性和多线程性的特点,使得网络新闻评论的广度和深度都不是传统媒体新闻评论所能比拟的。例如,年月日新华社的一则新闻说去年汶川地震后,四川灾区建立了一所“四川烟草希望小学”,不仅屋顶上有明显的“中国烟草”的标志,楼下的一块石板上还写着“立志奉献社会,烟草助你成才”。此新闻一出,便引起舆论一片哗然。新浪网紧跟着在月日的“每日评论”频道里以头条评论的形式发表了篇相关评论,各方评说,观点不一,让各种想法在这里交汇,由受众自己去选择查看,在每篇评论的下面还有众多网友发表的跟帖、跟评,可以说各种不同的看法都能从这里找到。山东大学硕士学位论文兰量曼皇曼曼皇曼皇曼曼皇曼鼍曼曼曼一一第二节网络新闻评论频道的头条的概念和特点一、网络新闻评论频道的概念随着网络新闻评论的不断发展,目前很多网站都设有专门的新闻评论频道,如人民网的“观点’’频道、千龙网的“千龙评论”频道、腾讯网的“腾讯评论频道”、红网的“红辣椒评论”频道等都是比较知名的网络新闻评论频道。网络新闻评论频道虽然在网络媒体中运用极广,彳日却没有相关研究成果或行业标准对其进行定义。本论文根据这些现有的网络新闻评论频道的共性,认为可以把网络新闻评论频道的定义理解为网络媒体上一个专门、集中、批量发表或发布各种评论文章的固定页面,在这个页面上有各种各样的评论文章,不论主题、不论形式,什么样的新闻评论都有可能被收纳其中。评论频道是网络新闻评论的一种重要载体,是网络新闻评论表现形式的集大成者。它类似于报纸上的评论版,就是一个专门、公开登载发表新闻评论的地方,不过网络新闻评论频道上所包容的内容比报纸上的评论版要多得多。每一个网络新闻评论频道的设置都非常丰富,以主频道为主,通常包含很多了栏目。如腾讯网的评论频道上就有诸如今日话题、焦点关注、意见领袖、时政社会、财经科技、娱乐体育、文化牛活、博客排行、世纪讲坛等多个了栏目新浪网的“每日评论”频道上也包含了看图说话、一语惊人、评论集、热评排行、时事、财经、文娱、体育、焦点人物等予栏目。在每一个了栏目里面都有区别于其他栏目的评论内容,因此网民可以根据自己的需要来自丰查看。二、网络新闻评论频道的头条的概念“头条”的概念来源于传统媒体,丰要用于头条新闻,比如报纸的头版头条或要闻版头条。它不属于新闻体裁内容,而是属于报纸编排内容。传统意义上的头条,也称头题。广义上是指报纸一个版上最为重要的一篇或一组稿件。狭义上仅指要闻版上最为重要的一篇或一组稿件。通常都放在最显著的版位,并利用特别的编排于段和方法加以突出编排。选择什么内容作头条特别是要闻版的头条,对于发挥报纸的舆论导向作用,创造报纸的特色具有重要意义。头条通常是新闻,但应不拘泥于一格。重要的评论、图片、读者来信等均可作为头条。头条对于一个版面甚至一个媒体来说都具有非常重要的作用。因此,媒体对于头山东大学硕士学位论文条,都会特别注意精写、精编。近几年,随着网络媒体的不断发展,“头条”的概念也开始被引入到网络新闻中。在瓦联网新闻中,头条具有特殊的意义:就其地位来说,头条的位置,无论是专设的头条,还是要闻中的第一条,都居新闻网站或新闻频道首页的首位。因此,与报纸等传统媒体一样,头条好比是新闻页面的第一“窗口,它是要闻中的要闻。网站往往通过对头条的设计、选择和编辑,强化读者的第一印象,以达到影响读者、引导舆论的作用。目前,有部分网站在首页单独设置编辑了头条。如新华网、央视国际、中国网、国际在线、网站,等等。在这些网站中,比较突出的是新华网、央视国际、东方网等网站,在首页中突出编辑、制作了头一条新闻,成为一个独立栏日。在年月改版的搜狐网新闻中和年月改版的中华网新闻中心还专门设置了头条栏目,这是头条新闻的概念的进一步扩大,已经有别于传统新闻媒体的头条的概念。以新华网为例来说,大头条是它在新闻网页设计上的一个特色。它充分借用了传统媒体“头条’’的概念:在网站标志下面的最优先位置展示最重要的新闻。曾经一度用通栏大标题,并配以一组相关图片,在图片下又把相关新闻的标题链接及论坛链接排成一排,显得整齐划一。现在的大头条在规模上比之前有所减小:标题缩为两栏稍多,并取消了图片,在视觉冲击力上有所减弱,但是与其所处的要闻区在内容和形式上融合得更为紧密,使受众在注意到大头条的同时也能关注到区域内的其他新闻。东方网在把握好网站新闻内容取舍的同时,在形式上尽量搞活,使内容更广泛、发布更快捷、文风更活泼。他们在首页上也引入了报纸头条的概念,通过大字号的标题、变颜色的标题、精美的图片和一组小标题相组合的形式,强势推出要强化的重点报道。央视国际网站更是成立了头条小组,打造网络媒体新闻头条概念。年月日,“央视国际在全新改版之际,首次提出网络媒体新闻头条的概念,由网站领导直接负责,并从网站抽调骨干力量成立头条小组,对重大的新闻事件进行集中、全面、深入报道。迄今为止,网站零首页和各专业频道首页已形成稳定的新闻头条编发机制,增强了网站的吸引力。圆由此可见,头条新闻在网络新闻中具有举足轻重的地位。网络媒体也开始纷纷设置网络头条新闻、头条栏目等,充分显示了网络媒体对头条的重视。张虎生互联网新闻编辑实务【】北京:新华版社,:赵卡明中【广播电视年罄北京:中日广播电视誉社,:山东大学硕士学位论文目前不论是传统媒体还是网络媒体,对于头条的提法大多数都是指新闻的头条即头条新闻,比如头版头条、国内新闻头条、国际新闻头条等等。而头条评论或评论头条只是对这个概念的延伸,其实就是一个评论版面上内容最重要、地位最显著的评论文章,编辑往往用特别的编排手段如标题加大加粗、配图片、标题字体颜色鲜明等以显示头条评论与其他评论的区别。在本论文中,作为研究对象的网络新闻评论频道的头条的概念可以理解为是在网络新闻评论频道上内容最重要,位置最显著,形式最突出的一篇或~组新闻评论,它们一般位于整个网页的视觉中心处,以特别的编辑方式吸引受众的注意力。也就是说网络新闻评论频道的头条是整个评论频道上最能首先吸引受众注意沁的、被突出显示的评论文章。一般情况下,网络新闻评论频道的页面只有一个头条,它是整个网页的丰要稿件,位居版面空间位置的最优越处。但是随着现在信息量的不断加大,经常会同时出现二、三篇甚至更多篇评论内容、分量相等的稿件,在版面编排时,就需要用双头条、多头条的方法,表现稿件的重要性。门户网站的新闻评论频道的首页通常每天会刊登叫篇头条评论,久而久之这些在评论频道首页刊登头条评论的固定位置就成了“头条评论区”或“头条区”,刊登头条评论的固定栏目就成了“头条评论栏目”,只要网友打开新闻评论频道的首页,就会在这个显著的区域内看到网站编辑们精心为受众选择、编辑的精彩评论文章。例如腾讯网的“焦点关注”、搜狐网的“评论推荐”就属于固定的头条评论栏目,也因为这个栏目而扩大了整个评论频道的影响力和知名度。。三、网络新闻评论频道的头条特点近年来,随着报纸媒体对评论的重视,许多报纸的评论版开始精心打造头条评论,虽然都是评论版最重要的内容,但是网络新闻评论频道的头条与报纸评论版的头条相比,有着明显的特色和优势。、内容和地位的重要性。众所周知,头条新闻是所有新闻中的价值最大者。同样,头条评论也是所有评论中的最强势部分,具有独一无二的不可替代性。地位的重要性也就是显著性,头条被排在最突出、最显著的位置,是受众阅读视角的第曼扫描区,是整个版面的黄金位置。因此头条评论所评论的内容一般都是国内、国际重大新闻事件、社会热点、舆论热点等,选取这些内容作为头条,主要考虑它们所反映的新闻事件的价值以及受众对它们的关注和关心程度。只有在山东大学硕士学位论文内容上首先具备了重要性,才能在地位上也享受到相应的重要性。例如,年月日是澳门回归十周年纪念日,从月日开始,网易评论频道的头条便以专题的形式策划了“澳门十年”的系列评论,以“消失的葡萄牙”、“赌城的十年霸业”、“政坛三大家族”、“博彩改变万人”、“千万陆客赴赌城”等为题目和具体角度,向受众展示了澳门回归十周年来各方面的发展变化。网易评论频道的这几期头条评论便是紧跟热点、非常具有评论价值的选题,充分说明了网络新闻评论频道的头条在内容上的重要性。、形式的灵活性。传统媒体上的头条评论一般只有一种固定的形式,而网络新闻评论频道的头条与此不同,它在形式上具有多样性和随意性,不拘泥于某一种形式,随时可能创新,出现新的头条评论形式,因此带给网络受众不一样的新鲜感。既有最传统的文字评论,也有嘉宾访谈式的评论既有影像评论,也有专题式头条评论。形式上的灵活性使得网络新闻评论频道的头条在表现形式上更富有变化和个性特色。、丰题的包容性。网络新闻评论频道的头条评论的丰题一般会涉及政治、经济、科技、教育、社会、民生、文化娱乐等社会生活的各个方面,突破了传统媒体头条评论侧重时政较多而其他方面较少或者只侧重一个方面而忽略别的方面的弊端。网络媒体对头条评论丰题的选择以评论内容的新闻价值和受众关注的程度为依据,只要是新闻价值大,受众关注度高的问题,不管涉及什么丰题,都有可能成为网络新闻评论频道的头条。、网站特色的代表性。正如前面所说,头条评论是媒体评论中的最强势部分,具有独一无二的不可替代性。因此,从某种意义上说,网络新闻评论频道的头条评论质量也最能反映网络媒体的整体实力和个性特点。如果说新闻反映了网络媒体的“共性”,评论则展示了网络媒体的“个性”。有个性的人往往受人注目,有个性的网络媒体也同样受人关注。如果说新闻因事实的唯一性而缺乏特色的话,评论则能够以对同一事实的不同看法来吸引眼球,彰显网站特色。头条评论作为评论的代表或典型,是最能体现网站个性和特色的部分,也是最能形成和创造网站特色的一个重要手段。从一定意义上可以说,头条评论做好了,整个评论频道甚至整个网站舆论引导的形象就成功了一半。比如腾讯网、新浪网、搜狐网等各大门户网站,它们的头条评论在形式和内容上都有差别,完全可以从头条评论的差异中辨别出各自的身份。山东大学硕士学位论文第二章网络新闻评论频道的头条发展现状本文研究网络新闻评论频道的头条发展现状,以综合门户网站为例,选取了在中国知名度较高的四家门户网站腾讯、新浪、网易、搜狐等网站的新闻评论频道作为分析对象。选择这四个网站作为案例的理由是:一方面,新闻评论频道做得比较好的网站比如人民网和新华网,它们都有传统媒体的背景,依托的分别是人民日报和新华社,是人民日报和新华社建设的以新闻为主的大型网上信息,发布平台,属于传统新闻媒体网站,在独立性上稍差一点,不属于完全意义上的网络媒体。另一方面,中国网站排名网在年发布的年第一季度中国瓦联网市场公告中对综合门户网站的排名情况,排在前四位的依次是腾讯、新浪、网易、搜狐,而且中国网站排名网每周都会以访问量统计数据作为依据对门户网站进行排名,截止到年月日这四个网站始终排在前四位,具有较大的稳定性。中国网站排名网是由中国互联网协会丰办,国务院新闻办公室网络局、信息产业部电信管理局指导的大型网站排名项目,它的公正性和权威性被普遍认可。第三方面,这四大网站是较早发展起来的、比较健全的门户网站,它们都拥有相对比较稳定的作品来源和作者群、读者群,具有一定的研究价值。选取了四大网站的评论频道之后,笔者开始每天收集资料。此次收集了腾讯、新浪、网易、搜狐四大门户网站从年月日至年月日共十个月之间各个评论频道的头条评论,每天记录一条。考虑到各网站刷新时间不同,收集的时间点为点到点,以避免因时间相隔太近而同一网站相邻两天出现相同的头条评论的情况。对收集的数据做了定量处理,主要对门户网站评论频道的头条关注的新闻类型、评论来源、转载评论的编辑情况等方面做具体分析。第一节腾讯网新闻评论频道的头条现状一、腾讯网新闻评论频道的头条基本情况打开腾讯网首页,在顶端的导航系统中有很多详细的导航项,点击“评论”即可进入腾讯网评论频道。在腾讯评论频道上,紧跟着腾讯评论的标志和导航条下面的区域就是整个网页最抢眼、最黄金的位置,这个区域被分成了竖三山东大学硕士学位论文栏,左边一栏和中间一栏较宽,右边一栏较窄,通过这样的网页空间布局和编排,栏目的重要性便不言而喻了。具体来说如图所示,左边一栏是“今日话题”栏,这里只刊登新闻图片,点击新闻图片便可以打开今日话题的专题网页右边一栏是“意见领袖”栏目,通常会刊登一个专家或学者的照片和他所发表的评论的专题链接中间一栏即为“焦点关注栏目,新闻评论频道的头条就发表在这个栏目里,或者说腾讯网的新闻评论频道的头条有个固定的栏目名叫“焦点关注。“焦点关注”栏目每天发表三条新闻评论,评论的标题一般都是大号加粗的黑色字体,标题下面是评论文章内容的摘选,字体为黑色,字号比标题小几号,一般有两行的内容,后面则用省略号代替。点击评论标题或内容摘选即、可打开评论,看到这篇评论的全文。畦髓黔蝴抖。“蜷霭‘引柏哼~垫,廊奢『尊着埯壮鬟搽也酚攒史溥麓鼻避埽‘缸勰占毫桷箝‘:一,。磁图打开评论正文网页之后,首先是评论正文的大字号标题,有时只有评论的题目,如《假钞之祸理当从速查处而非急于安抚》,《奥巴马严管高管年薪警示中国》有时则是作者名加评论题目的形式,如《马光远:“全球最贵股市”是一针清醒剂》,《薛涌:高房价会降低城市人:素质》。标题下面的发表信息被单独列出一行,如下图所示,丰要包括腾讯评论频道的网址链接:、发表评论的日期及具体时间如年月日:、评论的来源如东方早报,腾讯通常会对这个媒体设置网址链接,点击它就能进入该媒体的网站、作者名以及网友可以发表观点和看法的瓦动部分“我要评论”,点击它能进入网友评论页面,在这里可以发表自己的意见,还能查看其他网友的评论。五岳散人我要评论:鲫年月:丕直呈堡图接下来就是评论的正文,这是最重要的部分,留到后面再详细讨论。评论正文结束以后,下边都有一个腾讯网的标志性图标,如图所示,山东大学硕士学位论文点击这些红色的字,就可以进入到腾讯评论频道的丰页,这和前面标题下的发表信息中的腾讯评论频道的网址链接形成呼应,右下角“发表评论”的功能键也和发表信息中的“我要评论”的功能键首尾呼应,给受众营造了一种良好的瓦动氛围。冉啤。日舌题思巷博客:盯点老髓最评论体昧恩辨快感【手机看新闻】【新闻订阅】【新闻论坛】【大中小】【发表评论钽】图二、腾讯网新闻评论频道的头条内容及编辑特点分析根据对腾讯网新闻评论频道的头条从年月日至年月日之间统计到的实际样本篇数共篇,本文做如下分析:、新闻网站和报纸成为重要来源。根据评论来源渠道的不同,把所有评论的来源分为五种类型,即报纸、新闻网站、原创、电视和新闻期刊,其中新闻网站丰要是指国家大型新闻门户网站如人民网、新华网、中国网等和地方新闻门户网站如千龙网、大洋网、长江网等。每个来源类型的评论篇数各有不同,具体数量和所占比例如图和所示。来源类型数量图叵匣垂亚垂亚垂至垂圃来源类型比例图::数量二::图图来源自新闻网站的评论共篇,占所有腾讯头条评论的来源自报纸的评论共篇,占腾讯头条评论的属于腾讯原创的评论共篇,仅占头条评论的来源自电视的评论共篇,所占比例几乎可以忽略不计来源自新闻期刊的评论共篇,占腾讯头条评论的左右。新闻网站和报纸所占的比山东大学硕士学位论文例达,由此可以得出一个清晰的结论,新闻网站和报纸成为腾讯评论频道头条的重要来源,而新闻网站更是占据了半壁江山。腾讯原创评论丰要是嘉宾访谈型的评论,来自于腾讯评论频道的“燕山大讲堂’’栏目燕山大讲堂是由中国政法大学主办、腾讯网评论频道承办的公众论坛,创办于年月,每周邀请著名学者、企业家、政府官员或其他领域公众人物就当下中国的热点话题发表演讲并与听众互动交流,数量较少。、选题类型上以时政社会类评论为主,兼顾其他类型评论。笔者根据腾讯、新浪、网易、搜狐四个网站评论频道对各种评论丰题所进行的具体分类,综合分析后求同存异,把评论频道的头条评论的选题类型基本划分为四类:时政社会类、财经科技类、文化娱乐类、国际问题类。根据这四种选题类型对腾讯评论频道的头条进行数量统计,得到图表和选题类型数量图选题类型比例图匝三画图图如图和所示,时政社会类评论占据了的比例,其他相对较少的评论类型分布也较为平均,财经科技类、文化娱乐类和国际问题类所占比例分别为、和,占据比例最小的文化娱乐类评论也超过了。、受众关注度高,评论回复数量大,回复率高。四个网站评论频道的头条都设置了网友评论区,网友可以自由地发表观点和意见。笔者根据每天收集评论的时间点内网友回复该条评论的数量来统计,发现腾讯新闻评论频道的头条网友回复牢最高,回复量最大。如下图和所示,网友对腾讯评论频道的头条评论的回复数量在条以上的占,所占比例最大,回复数量在条至条的占,也就是说网友回复数量在条以上的头条几乎占了全部头条评论的一半。网友回复数量的多少可以从一个侧面反映这个网站与网友之山东大学硕士学位论文曼曼曼曼量皇曼曼曼曼曼曼曼寰皇皇曼量曼量曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼曼鼍皇曼曼曼寰曼曼曼鼍曼曼皇曼皇皇曼曼曼量曼曼曼曼皇曼皇曼舅舅曼曼曼曼间的瓦动做得怎么样,网友对其关注的程度如何。而腾讯评论频道头条的网友回复率和回复量远远高于其他三个门户网站,位居四大网站之首,这其中的原因和腾讯即时通信软件腾讯不无关系,在上网用户群中的流行使得几乎每个网友都有一个甚至多个号码,的众多使用者给腾讯评论提供了大量的潜在受众,的弹 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