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被互联网培植的愤怒与孤独:网易跟贴、云音乐评论界面新闻 ...

时间:2018-06-10 01:46来源:未知 作者:admin 点击:
被互联网培植的愤怒与孤独:网易跟贴、云音乐评论据2017年网易新闻官方给出的数据,从2003年网易新闻第一条跟贴出现到现在已经14个年头,日参与用户超过9000万,日发帖量超过120万,这里诞生了中国互联网众多的言论风向标。人人都是产品经理·2017/06/18 15:33浏览 30.6W字体:宋一直喜欢军事频道,现在已经是跟贴局副局长了,每当看到一些有趣的跟贴、段子他就会和乘客分享,如果碰见一个有共同爱好的乘客,大家能聊个不停。王雄飞还透露在网易新闻跟贴中,不需要和新闻内容有关,想说什么就说什么,关键是你是否能吐的一口好槽,要是能写出个好段子,被网友顶上热帖,感觉就像明星火了一把,这也是他喜欢跟贴的原因。他还说自己最佩服一个账号叫@成都一粟 的人,是从别人口中听说的,听闻他总能写很多打油诗,有才、有趣、观点犀利,令他很佩服。没事的时候她就会刷刷微博,看看有没有偶像最新动态,有没有出新的单曲,只要偶像出单曲了,她会立刻去市面上的音乐平台去试听。当问她为什么要提前写评论的时候,她说偶像的粉丝太多了,如果不提前写好发出去,到时候评论下方都是别人的,自己的评论就看不见。据2017年网易新闻官方给出的数据,从2003年网易新闻第一条跟贴出现到现在已经14个年头,日参与用户超过9000万,日发帖量超过120万,这里诞生了中国互联网众多的言论风向标。一个是在门户时代,利用极具鲜明特色的跟贴文化,在竞争激烈的内容分发市场,形成了强烈的自我品牌特色,受到70后、80后的追捧。另一个是移动互联网时代,通过主打音乐社交,用户评论,在短短四年时间里已经发展成为中国音乐UGC氛围最好的音乐社区之一,深受年轻群体的青睐。口才不错,脑子转得也很快、想法多,对事认真,哲学出生的他,思考问题喜欢追问事情的本质,关注细节,喜欢挑战,有远见,这是一位前同事对他的评价。2003年网易跟贴推出半年时间里,并没有做盖楼的功能,但是针对网民对于某篇新闻进行连续讨论,无法看到上下文这一问题,团队设计了盖楼的功能,便于用户及时讨论。盖楼是回复的俗称,即对其他网友的评论再予以评论,由于回复后的样式是将前一个网友的评论套在当中,并且可以一层一层嵌套起来,因此网友美其名曰盖楼。从最开始盖楼设计的20层50层到现在的70层。盖楼充满着网民的智慧、幽默、讽刺、偶尔略微带点黄色,同时不乏精辟的段子、打油诗、有才的湿人。从一楼开始,二楼、三楼...一直延续,一般越是精彩的评论,楼就会盖的越高。@京城狗少、@浦东湿人、@沙漠孤烟、@李不白 等等,是当年跟贴里赫赫有名的民间高手,他们或吐的一手好槽,或淫的一手好诗,或作的一手好怪,或抖的一手好机灵,引起网民们极大的关注和追捧。一蚊子进城,饿极。见一小姐双乳高耸,遂一头扎入猛咬,结果满嘴全是硅胶,于是仰天长叹:唉,食品安全太成问题了!上哪找放心奶啊?由于盖楼带来极大的人气,受到网民们的强烈关注,但同时盖楼带来的弊端暴露无遗,出现大量重复信息,极大影响用户体验,这也要求需要新的回复系统。在整理用户IP地址库时,由于未能识别地理身份,技术人员直接恶搞了个彩蛋,直接显示网易火星网友,这一恶搞一直沿用到现在网易新闻客户端。当网民的情绪到达临界点,必然会上升地域攻击,而只要出现有关「河南」、「东北」的报道,则必然是地域攻击的重灾区,这种现象如影隨形,已成规律。除了地域攻击之外,随着社区的用户规模扩大后,偏见、恶意、喷子,戾气横行,过激的言论充斥着整个社区,一言不合立刻开撕的现象也屡见不鲜。2017年3月24日山东辱母案事件在全国发酵,3月25日南方周末公众号《刺死辱母者》一文引起关注,但热度并不高,网易新闻人员将原标题改为母子欠薪遭11人凌辱,儿子目睹后刺死1人被判无期,并发布全量Push推送,使得该新闻短时间快速传播。从这一现象可以看出,除了网民日常跟贴外,网易在新闻挖掘,事件策划上,通过拟定具有「冲击力、煽动性」的标题,在网络迅速传播获得社会关注上,有其老道的一面。其中《油荒时代的幸福生活》、《全民大搞拷》、《领导下乡送温暖》等,通过适时推出的一些策划,把网易跟贴的品牌理念推到公众的面前,把跟贴作为一个品牌去经营,潜移默化地影响着用户认知。大量的跟贴、评论伴随着转发,点赞,将新闻事件的热度进一步放大,引起了更广泛的社会关注,从某种程度上跟贴起到网络监督作用。网易跟贴的意义,不仅是网易在门户大战中另辟蹊径的深层探索,同时也是网民智慧与社会各态的集中体现,而且无跟贴,不新闻的口号更是直接的刻画出了互联网时代的新闻特色。回顾现代音乐产业的发展历程,从初始的黑胶唱片到盒式磁带,再到CD、VCD、DVD、数字光盘,再到数字音乐,随着科技的进步,影响着人们对音乐体验的同时,也改变了用户的消费习惯。巨大的市场迎来了巨大的资本投入,酷狗、百度作为专门的音乐P2P下载工具,每日下载量均到达历史峰值,而移动服务商通过彩铃下载收费,获得大额利润。三巨头的兴起以及凭借自身社交优势,QQ音乐吸引了大量的年轻用户,从小学生到刚开始工作的年轻人,群体之广,其受追捧程度不亚于现在的TFboys。在过去10年PC时代,大部分音乐产品属于工具类产品,由于当时智能手机还未普及,用户参与在线讨论、分享门槛极高,当时的背景和门槛,使得用户的需求也很简单,只需要满足简单的下载及试听服务即可。今年是文杰北漂的第三年,当初大学刚毕业的他为了追求理想独自一人来到北京,每天挤着地铁上下班,大步流星穿梭在人海之中,过着枯燥但又不得不面对的生活。一次下班坐地铁,无意间听到一首《一个人的北京》,当时就很触动;点开歌曲信息看下面的评论,从评论里他看到了太多和他一样的经历,很有共鸣。最开始来北京的时候,没有朋友,周末宅在家里也不出去玩,就只好听听音乐,有时候一刷就是一下午,时间也过的很快,文杰继续说道。点赞、认可代表着爱现心理。在形成自己人格的过程中,需要通过周围的人、环境、事物来塑造自己,通过自身行为获得荣誉感,成就感,甚至是通过爱现满足心理的虚荣心。网易上的跟贴,很大一部分都是70后、80后,这些人具有鲜明的特点关心时政、关心社会,喜欢评论,但是整体上素质并不高,他们不在乎评论是否得到他人认可。而网易云音乐上的评论,很大一部分都来自90后、00后,他们不吐不快,渴望自我表达来建立形象,树立态度,而通过点赞、认可透露出一种爱现心理即通过自身行为获得荣誉感,成就感,甚至是通过爱现满足心理的虚荣心。如果觉得很有意思偶尔点个赞,当然这不完全代表对于跟贴人(评论人)观点的赞同,只是结合当时的场景,随手点个赞,意思意思。人一旦加入群体,原先的个性便会消失,他们不再独立思考,不再理性,而是随大流,无意识占上风,束缚个人的行为的责任感一旦消失,人便会随心所欲,肆意妄为,一人独处时,他可能是很有教养的人,一旦加入群体,变成为一个野蛮人,凶残、易怒,充满暴力。在网易跟贴中,勒庞的观点体现的淋漓尽致这些群体爱跟贴,爱盖楼,一旦意见矛盾的时候,不管事情真相如何;这些群体避免不了习惯性的站队,只要出现不同意见,回击抗议,誓死捍卫自己群体的观点。此外,对于评论里的故事,他们有着相似的经历、这也是为什么他们容易被打动,情到深处,共鸣之深,并乐此不疲的边听歌边看评论。在社区不断壮大之后,会出现各种问题,网易云音乐相对于网易跟贴带来的负面影响,目前仍保持一个和谐的音乐社区,尽管仍存在不同粉丝为了各自偶像在评论下方互相争论,但这和跟贴带来的地域攻击相比,影响微乎其微。但是音乐评论不一样,一首歌,即使是一首十年前的老歌,现在依然有人听,他是具有意识沉淀和时间积累的,只要歌曲在,评论一直都存在。简简单单一个点赞、一个评论功能,将用户参与做到极简,过去四年,网易云音乐也没有做盖楼功能,这和网易跟贴截然不同的选择,使得社区更为和谐。如今网易新闻和网易云音乐很多为了上热评,搬运段子,编故事等等,还有一些短短几字以的随性评论,虽增加评论区的活跃度,但也造成了一个很大的问题,评论的质量下降。此外,从门户时代到移动互联网时代,作为中国最老的新闻社区,网易跟贴作为其核心优势产生了大量的UGC, 但是由于跟贴带来的负面影响,当年的70后、80后逐渐远离。用户评论如果被认可,则再次评论意愿会更强,但如果一首歌已经评论很多了,新用户再评论基本上会被覆盖,用户评论的意愿也会下降。其次,网易云音乐上评论的特点,任何和「青春」、「初恋」、「理想」、「恋爱」有关的歌曲下,几乎都会有那年夏天、秋天,在某个地点,我和某人如何如何,初中,高中、大学多么美好、青春如此短暂,人生多么遗憾之类。虽然真实的经历会让人产生极大共鸣,尤其是通过音乐表达情感,而且热门评论往往出现地点,小物件,电影,照片等物,具有很强的代入感,但在评论同质化现象日益严重下,久而久之,用户的共鸣会逐渐下降。人人都是产品经理界面JMedia联盟成员产品经理不再是一个单纯的职位,而是一种思维方式,这种思维是所有互联网人必备的,做互联网的人不能不懂产品,关注产品,改变生活。关注作者已关注 私信 (责任编辑:admin)
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